渠道方面,在智慧零售和老字号产业的融合过程中,苏宁重点聚焦创新渠道、扩大通路。苏宁坚持全品类经营、全渠道运营、全球化拓展,在大陆及海外拥有4000家线上线下融合的实体自营门店,线上搭建了日均pv超2.5亿的苏宁易购平台,吸引了超过316家省市县级地方特色馆进驻苏宁易购平台。超过200个老字号品牌企业已上线苏宁易购超市频道,销售规模达1.2亿元,累计覆盖了3000万以上的消费人群。
酒香也怕巷子深,围绕老字号品牌推广,苏宁持续开放自身智慧零售生态圈的资源。除线上搭建苏宁易购老字号展示销售专区外,苏宁超市还联合苏宁直播、龙珠直播、苏宁众筹、苏宁文创、苏宁体育等渠道,持续扩大老字号品牌的传播推广力度。自苏宁易购旗下超市业务开展以来,老字号品牌露出和传播方面年覆盖规模达3亿人次。
而在物流服务输出方面,苏宁开放自身物流服务能力,协助老字号企业进入遍布全国的苏宁物流仓储、运输和宅配网络,为消费者提供高效、快捷的物流体验服务。消费者在苏宁易购平台购买自营的老字号产品,可以享受到次日达、当日达甚至是2小时急速达的便捷服务,通过可预期的服务感知,有效保障并提升消费者对老字号产品的体验感知,为老字号产品的品牌维护和消费者复购意愿的强化打下良好的服务基础。
王迪表示,苏宁希望能借助自身的渠道和产业优势,与老字号企业群体独特的文化和品牌优势完美结合,给海内外喜爱老字号产品的消费者,提供更好的消费体验,让老字号的匠心,通过与苏宁智慧零售的协同发展,得到传承,焕发属于新时代的活力。
