近年来，中国动漫游戏市场一直持续增长，95后、00后这些网络原住民已成为此类游戏消费生力军。进军动漫游戏领域正成为诸多行业跨界合作，吸引年轻客群的方向。基于对年轻客群的洞察，招商银行信用卡联手热度较高的国产动漫游戏《崩坏3》推出联名信用卡，再次俘获大批动漫游戏爱好者的心。
《崩坏3》深受年轻动漫爱好者追捧
今年发布的《二次元游戏人才报告》显示，近三年中国二次元移动游戏市场一直保持持续增长状态，2018年二次元移动游戏市场规模超过190亿元。随着90后和00后二次元主力人群的不断成长，二次元也从小众文化崛起为主流文化。而国产动漫在这之中也表现亮眼，受到该部分群体的高度认同。品牌的发展，也需要加大对于90后及00后二次元主流消费群体的关注。
《崩坏3》作为一款国产动漫手游，讲述了世界受到神秘灾害“崩坏”侵蚀的故事。“崩坏”是游戏世界中一种周期性的灾难现象，每一次“崩坏”的出现，都会为世界带来毁灭性打击，最终将会阻止文明延续。“崩坏”灾难并非不可战胜，它的“对手”是女武神——一群拥有天然抵抗“崩坏”身体机能的勇敢少女。游戏中的玩家将化身为舰长，和很多不同的女武神一起担负起拯救世界的使命。故事围绕着玩家舰长和这些少女们展开，而在众多能力强大的少女中，琪亚娜和八重樱深受喜爱。
该款动作手游自上线以来，凭借华丽的画面、精美的 3D 动画渲染和媲美主机游戏的动作沉浸体验，人气持续高涨，拥有众多年轻用户。琪亚娜和八重樱也自然而然，成为此次招行崩坏3联名信用卡的卡面人物。
卡面酷炫、福利满满
卡面设计上，此次招行崩坏3联名信用卡卡面磨砂浮雕配上珠光点缀，再饰以贝壳工艺，让琪亚娜和八重樱在方寸之间尽显风采，为年轻用户带来全新的视觉体验。
招行崩坏3联名卡还为“粉丝”们带来了一系列福利。其中，新户刷卡达标后可申领崩坏3游戏限定虚拟礼包一份，包含宿舍机器人Tes-R一个、爱酱助手手机挂件招财Neko1个，或者领取招行信用卡1000积分，数量有限，先到先得。已经持有招行信用卡的用户，成功加办招行崩坏3联名卡，有机会领取崩坏3游戏虚拟礼包，里面包含100水晶、1000星石、6个体力药水，数量有限，先到先得。
通过年轻人喜欢的方式与他们“玩在一起”
业内人士分析，招行信用卡此次推出崩坏3联名信用卡，对进一步树立品牌年轻化形象、增长用户量、提升消费活跃度、改善用户消费体验均有益处。
根据招行信用卡最新数据，以2019年10月末流通户为样本，申卡年龄小于30岁的用户占比达到66.38%，总数近4000万;目前的6000万持卡人中，90后及00后的占比近40%。年轻人在哪里，招行信用卡势必在哪里，其品牌年轻化战略也不断深化。招行信用卡不仅跨界游戏领域推出崩坏3联名信用卡、FGO联名信用卡、王者荣耀联名信用卡等，还积极探索年轻人喜欢的其他二次元领域，比如推出初音未来联名信用卡、连续四年参展ChinaJoy等，不断提升品牌在年轻用户中的影响力。
业内人士分析，银行信用卡希望通过与二次元的合作，与用户“玩在一起”， “用年轻人的语言与年轻人沟通”，从而更好地获得年轻群体的认同。针对二次元消费人群，通过联名卡等多方式吸引目标客户，能够为银行提升信用卡竞争力。
