伴随着中国制造、技术和服务的日趋成熟,国货美妆的井喷式发展已成为不可忽视的潮流。在数字化、个性化和品质化的趋势推动下,中国化妆品市场近年迎来了新的挑战和机遇。得益于国内消费者对美的追求、对外貌的关注以及健康意识的提高,在选择化妆品时,消费者越来越注重品质、功能、安全以及个性化需求。同时,环保、天然、健康等元素也成为了消费者购买决策的重要因素。在此背景下,化妆品行业的新原料、新技术、新功效、新业态层出不穷。一批优秀本土化妆品品牌茁壮成长起来。
本期做客嘉宾,她带领着团队在这个行业深耕多年,洞察消费者需求,严格把控品质;凭借其扎实的研发实力,通过产品差异化策略建立产品市场优势。在“专业创造价值,用心赢得信任”的理念下,带领着企业一步步向前!
本期做客嘉宾:郭琼,90后女性创业者,宁波伯通伟达品牌管理有限公司董事长、泊本品牌创始人,带领品牌获得行业多项肯定!2021年荣获淘美妆全球新锐100品牌;2021年荣获中国化妆品产业生态共享高峰论坛“卓越贡献奖”;2022年获得仪美尚年度人气品牌、天猫美妆行业超级新秀奖;2023年获得仪美尚年度超新星品牌……
据悉,宁波伯通伟达品牌管理有限公司成立于2019年,是一家致力于研发、设计、销售、服务为一体的化妆品研发生产企业。公司致力于围绕年轻用户的真实需求,提供实证有效、好用不贵的美妆个护产品。旗下品牌涵盖护肤、个护等多个市场细分领域,并成功孵化泊本、科颜萃、勒士、法珀等多个业务品牌,为消费者提供有针对性的组合拳解决方案。
发展至今,泊本品牌专为敏感肌肤研发,以针对敏感肌人群的细分功效需求提供温和、修复、好用不贵的美妆产品为品牌使命,坚持提供“修复敏感、安全温和、愉悦体验、好用不贵”的产品,致力于成为中国年轻敏感肌用户最亲密的品牌。在产品研发和开发上投入,花费两年时间,搭建了一支高素质的研发团队和完善的质量检验系统,拥有多项专利技术,并坚持不断创新,以满足不断增长的市场需求。
郭琼在节目中分享到:“我们的目标是成为中国领先的化妆品企业之一,为消费者带来更有价值的产品和服务,会持续在产品研发和创新上发力,把产品的品质和效果放在首位,给消费者提供真正有价值的好产品,同步不断提升服务水平和消费者的体验,和消费者建立信任关系,让消费者听到、看到我们国货品牌的优点和特点。只要咱们的产品既做到便宜好用又高效,消费者肯定会越来越信任和认可咱们的国货品牌。”
谈及当前的行业环境,郭琼分析到:“中国护肤美妆行业是个巨大的红海市场,消费者现在更看重品牌的专业程度、科研实力,还有产品有没有效果,当新的市场机会出现时,一个更聚焦、更有针对性的定位,有助于品牌抢占市场先机、进入新的增长期,泊本基于“敏感肌+修复+温和”这一更聚焦的品牌定位,以敏感肌人群分级修护理念为基础,梳理出四大核心产品线:针对轻中度和日常场景的舒缓保湿系列、针对敏感肌期急救舒敏修护系列,针对敏感恢复期屏障养护系列,针对敏感痘痘问题控油祛痘系列,每款产品均细分肤质,区分干敏、油敏不同配方。在强化品牌锐角建设的同时,泊本也在进一步推进大单品逻辑,让产品的“锐角更锐”。2024年,6D水乳等核心大单品迎来重要的产品迭代,用更强的消费者沟通和产品性能提升SKU效率,坚持把产品和使用体验放在第一位,不断聆听消费者的真实需求,不断开发升级迭代消费者真正所需的更安全、更高效、更被需要的护肤产品!通过产品帮助年轻人获取一份属于自己强大的温和力,和中国年轻人一起不断砥砺前行。”
