12月7号当日,直播不仅带领观众领略“十里长廊一画屏”的壮美湘西,更是深入湘西乌龙山当地人民生产生活,将村里的特色美食进行全国直播扶贫带货:湘西跑山猪腊肉、百合精粉、十八洞红心猕猴桃、菜籽油、泉水香干、土家擂茶、苞谷酸、苞谷粑、百合干……
直播当天,大屏直播湘西跑山猪腊肉单品销量破百万,小屏直播进店转化39%,几小时将龙山县头车村全村的腊肉腊鱼腊鸭存货全部卖空!
好货出山,扶贫新思路亟待探索
“源头好,产品佳。”湘西乌龙山,坐落于湖南省湘西土家族苗族自治州的龙山县境内,当地民风淳朴、林木葱郁、绿水清澈,构成独具一格的优美自然风光,蕴含丰富的民间文化和特色风土人情。“家乡味,儿时味”,做更正宗的家乡特色美食是乌龙山所有人民从始至终的信念,正是因为湘西乌龙山的独特地理位置以及人文环境,才酿造出别具一格,让人回味无穷的家乡特产。
但如何让“源头”好货走出去,让扶贫经济“走”进来,一直是乡村振兴工作最大的难题,地理标志产品如何以内容呈现原产好货的优势及特点,传播不同的特色地域文化,则考验着内容平台的巧思;如何变输血为造血,提升乡村发展自驱力,是各行各界助力扶贫建设亟待积极探索的方向。
强强联合,《寻源记》IP迅速成长
近年为响应国家“精准扶贫”的政策,“敢为人先”的快乐购积极与湖南省商务厅、扶贫办接洽,于 2016 年初,掀起“传统电视购物新革命”,打通自有渠道,联合全媒体矩阵为湖南贫困地区农产上行铺设高速通路,“一县一品·中国原产”成为快乐购的新名片,实实在在地用消费参与到电商精准扶贫当中。
帮助农村脱贫是“快乐购”坚定履行的社会责任。2019 年是决胜全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标的关键之年,更是打赢脱贫攻坚战和实施乡村振兴战略的历史交汇期。2019年,为进一步赋能产业基地,挖掘创新之道,快乐购联合中国移动旗下咪咕动漫,跨界整合芒果系与咪咕系全媒体资源,共同推出《寻源记》IP,进行全场景差异化内容营销,旨在强强联手,通过多维策划、线性传播、销售转化,快速实现品牌价值和经济效益双提升。
截至12月7日,《寻源记》IP已先后在内蒙赤峰、宁夏中卫、青岛远洋港、湘西龙山进行四期联合直播,将内蒙乌珠穆沁牛羊肉、中宁枸杞、远洋海鲜、龙山土特产送到了全国数万计会员的家中。
未来可期,铸造文化电商扶贫标杆
据了解,《寻源记》IP第一阶段将以电视购物大直播为主要载体,主打消费扶贫,磨合双方团队及资源;即将到来的2020年,双方将真正输出最核心资源,《寻源记》IP亦将以全新面貌进行迅速的迭代升级。
双方项目负责人透露,快乐购的强内容生产力、内容创新力,将深度结合咪咕动漫短视频内容矩阵及新媒体生态体系,包覆营销内容差异化的全链路,真正实现“IP+创意+变现”。未来将打造更多红人(包括村红等)沉浸式直播,甚至将全景高清直播大事件、VR 360°体验等都运用到IP迭代中…实现融媒体电商转型。
快乐购,作为电视购物行业的优质品牌,以打造“全球最具影响力的媒体零售集团”为公司愿景;咪咕动漫,作为中国移动在动漫领域的唯一运营实体,旨在共建移动互联网新型文化娱乐产业生态。双方始终将社会效益放在首位,履行作为企业的公益责任,与中国社会共同发展、共同担当,更与所有中国人民一起,助力打赢脱贫攻坚战!
